Comunicado de prensa de Business Wire: NIQ Global Intelligence plc
CHICAGO, 16 Jul 2026 (BSW) -
NIQ (NYSE: NIQ), líder mundial en inteligencia de consumo, ha publicado hoy nuevos hallazgos que demuestran que la K-Beauty se ha convertido en un segmento de belleza mundial que crece a pasos agigantados, con un aumento del valor de las ventas del 53 % interanual y del 131 % en los últimos dos años. Estos datos apuntan a un cambio más amplio en el crecimiento del sector de la belleza, dado que la innovación regional, el comercio social y la demanda de los consumidores impulsada por lo digital determinan cada vez más cuáles son los sectores que se expanden a escala mundial.
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K-Beauty accelerates across global markets
En su último informe, K-Beauty Goes Global, NIQ muestra cómo la cosmética coreana redefine las expectativas de los consumidores, acelera los ciclos de innovación y cambia las dinámicas competitivas en todo el mercado mundial de la belleza. Algo que comenzó como una tendencia impulsada por la cultura, ahora constituye una señal más amplia sobre el futuro de la belleza: las tendencias regionales están impulsando cada vez más las oportunidades globales y las marcas necesitan información oportuna para saber qué señales van a escalar a continuación.
Conclusiones más importantes
-- Crecimiento global: El valor de las ventas de K-Beauty aumentó un 53 % interanual y un 131 % en dos años, lo que pone de relieve su rápida expansión internacional.
-- Aceleración del comercio social: Según los datos publicados por TikTok Shop, las búsquedas de cosmética K-Beauty en la plataforma aumentaron un 125 % en el Reino Unido en 2025. En el Reino Unido, EE. UU., España y Alemania, el valor de las ventas de las marcas de K-Beauty en TikTok Shop aumentó un 430 % interanual, lo que pone de relieve la importancia de las plataformas que facilitan el proceso desde el descubrimiento hasta la compra.
-- América Latina: Brasil y México registraron un crecimiento del valor del 135 %, lo cual indica un impulso emergente en la región.
-- América del Norte: El comercio electrónico representa el 76 % de las ventas de K-Beauty y Canadá alcanzó los 164 millones de dólares en 2025, el equivalente a un aumento interanual del 57 %.
-- Europa Occidental: El crecimiento en términos de valor alcanzó el 58 % interanual. Las marcas coreanas ya representan alrededor del 10 % de las ventas online de productos para el cuidado de la piel en Europa, cifra que se eleva hasta el 15-20 % en los mercados líderes como Italia, España y Francia.
El auge de la cosmética K-Beauty refleja un cambio general en la forma de impulsar y ampliar el crecimiento del sector de la belleza. Los diversos formatos como las mascarillas de tela, los parches para el acné, las esencias, los sérums y las ampollas han pasado de ser rutinas de nicho a convertirse en hábitos cotidianos, mientras que la innovación a partir de los ingredientes, como por ejemplo, la mucina de caracol, la centella asiática y el PDRN, muestra cómo algunos de los conceptos de belleza coreanos se han expandido más allá de los públicos especializados. Al mismo tiempo, la K-Beauty está elevando la vara en cuanto a productos asequibles y de alto rendimiento, ciclos de innovación más rápidos y modelos de comercio que conectan el descubrimiento con la compra de forma más fluida.
"La cosmética coreana o K-Beauty ha dejado de ser una simple tendencia para convertirse en uno de los ejemplos más claros de cómo la innovación regional en el sector de la belleza puede traducirse en crecimiento global",subrayó Tara James Taylor, vicepresidente ejecutiva del sector global de belleza y cuidado personal de NIQ". Y agregó: "Su éxito se funda en la rapidez, la relevancia cultural y la capacidad de convertir la innovación en hábitos cotidianos. Y lo que es más importante, demuestra que las marcas de belleza ahora tienen que anticiparse a la hora de detectar las señales regionales emergentes, comprender cómo está cambiando la demanda de los consumidores y actuar con mayor rapidez en todos los mercados. La próxima fase de crecimiento provendrá de la expansión a categorías adyacentes, como el bienestar y el cuidado capilar y de la expansión en regiones de alto crecimiento como Latinoamérica y Oriente Medio".
Asimismo, el análisis de NIQ apunta a un impulso continuado en toda la región de Asia y el Pacífico, excepto en Corea y China, donde la K-Beauty creció un 27 %. En Oriente Medio, el crecimiento del comercio electrónico de la K-Beauty alcanzó el 76 %, lo que consolida el papel de los consumidores activos en el ámbito digital y de los mercados de gran interés a la hora de darle forma a la próxima fase de expansión de la categoría.
Para las marcas, esta conclusión tiene implicancias que van más allá de la propia K-Beauty. La categoría es un claro ejemplo de cómo están evolucionando las tendencias globales de belleza: la innovación es impulsada cada vez más por factores regionales, el comercio se orienta cada vez más hacia los contenidos y las marcas mejor posicionadas para triunfar serán aquellas que puedan convertir las primeras señales del mercado en acciones comerciales.
Más información sobre el informe:K-Beauty Goes Global - NIQ
Preguntas frecuentes
P: ¿Qué dice el informe de NIQ sobre el sector de la cosmética coreana, K-Beauty?R: El último informe de NIQ, titulado K-Beauty Goes Global, demuestra que el sector de la cosmética coreana se ha convertido en un segmento de rápido crecimiento a nivel mundial, con un aumento del valor de las ventas del 53 % respecto al año anterior y del 131 % en los últimos dos años. Asimismo, explica cómo la innovación regional en el sector de la belleza, el comercio social y la demanda de los consumidores impulsada por el ámbito digital están determinando cada vez más el crecimiento mundial de este sector.
P: ¿A qué ritmo está creciendo la K-Beauty a nivel mundial?R: El valor de las ventas mundiales de la K-Beauty aumentó un 53 % respecto al año anterior y un 131 % en los últimos dos años, lo cual indica una rápida expansión internacional mucho más allá de Corea.
P: ¿Qué función desempeña el comercio social en el crecimiento de la K-Beauty?R:El comercio social es un motor de descubrimiento y conversión muy importante. Según los datos publicados por la propia TikTok Shop, las búsquedas de K-Beauty en TikTok Shop aumentaron un 125 % en el Reino Unido en 2025, mientras que el valor de las ventas de marcas de K-Beauty en TikTok Shop creció un 430 % interanual en EE. UU., el Reino Unido, España y Alemania.
P: ¿Qué regiones están impulsando el crecimiento de la K-Beauty?R: El crecimiento es generalizado. En Europa, el valor de las ventas de la K-Beauty aumentó un 58 % interanual y las marcas coreanas ya representan casi el 10 % de las ventas online de productos para el cuidado de la piel y entre el 15 % y el 20 % en los mercados líderes como Italia, España y Francia. Brasil y México registraron un crecimiento del valor del 135 %. En Norteamérica, por su parte, el comercio electrónico representa el 76 % de las ventas de la K-Beauty y Canadá alcanzó los 164 millones de dólares en 2025, lo que supone un aumento interanual del 57 %. En toda la región de Asia y el Pacífico, excluyendo Corea y China, la K-Beauty creció un 27 %.
P: ¿Por qué es importante la K-Beauty más allá de Corea?R: La K-Beauty es un ejemplo contundente de la dirección hacia dónde se dirige el sector de la belleza a nivel mundial. Muestra cómo la innovación regional ya se expande a escala global a través del comercio social, los productos con base en los ingredientes y las comunidades de consumidores conectadas digitalmente, lo que indica que las marcas necesitan información oportuna para identificar cuáles serán las próximas tendencias regionales que se van a expandir.
P: ¿Qué es lo que está impulsando la adopción global de la K-Beauty?R: Diversos formatos como por ejemplo, las mascarillas de tela, los parches para el acné, las esencias, los sérums y las ampollas han pasado de ser rutinas de nicho a convertirse en hábitos cotidianos, mientras que la innovación basada en ingredientes como la mucina de caracol, la centella asiática y el PDRN pasa rápidamente del uso especializado a la demanda generalizada. Asimismo, la K-Beauty está elevando la vara en cuanto a los productos asequibles y de alto rendimiento, así como a ciclos de innovación más rápidos.
P: ¿Hacia dónde se dirige ahora la K-Beauty?R: Este informe identifica las categorías y regiones adyacentes a las que hay que prestarles atención, en particular, el bienestar y el cuidado capilar, así como la expansión por regiones de alto crecimiento, entre ellas Latinoamérica y Oriente Medio, donde el comercio electrónico de la K-Beauty creció un 76 %.
P: ¿Qué significa esto para las marcas de belleza y los comercios minoristas?R: Las marcas mejor posicionadas para triunfar serán las que puedan detectar antes las señales regionales emergentes, comprender cómo está cambiando la demanda de los consumidores y actuar con mayor celeridad en los distintos mercados, convirtiendo la información de mercado temprana en acciones comerciales.
P: ¿Cuál es la fuente de estas cifras?R: Todas las cifras fueron tomadas del informe "K-Beauty Goes Global" (2026) de NIQ, elaborado a partir de los datos de NIQ sobre el seguimiento del comercio minorista y la inteligencia de consumo, mientras que las métricas de comercio social se han extraído de los datos de rendimiento de TikTok Shop citados en el informe.
Acerca de NIQNielsenIQ (NYSE: NIQ) es una empresa líder en inteligencia del consumidor que ofrece la visión más completa y confiable del comportamiento de compra, y permite identificar nuevas oportunidades de crecimiento. Al combinar una cobertura global de datos sin precedentes con mediciones detalladas de consumidores y del canal minorista, junto con décadas de experiencia en modelización con inteligencia artificial, NIQ desarrolla sistemas de decisión que transforman datos complejos en acciones concretas.
Presente en más de 90 países, NIQ abarca aproximadamente el 82% de la población mundial y más de 7,4 billones de dólares en gasto de consumo global. A través de plataformas en la nube, análisis avanzados y conocimientos impulsados por IA, NIQ ofrece The Full View?, lo que ayuda a las marcas y a los minoristas a comprender qué compran los consumidores, por qué lo compran y qué pasos deben seguir a continuación.
Para saber más al respecto, visite www.niq.com.
Declaraciones prospectivas
El presente comunicado de prensa tiene declaraciones prospectivas, en particular, las afirmaciones sobre la evolución prevista del mercado, la expansión de categorías y las oportunidades de crecimiento futuro. Estas declaraciones se fundan en las expectativas actuales e implican riesgos e incertidumbres que podrían hacer que los resultados reales difieran sustancialmente de los expresados en dichas declaraciones. Las declaraciones prospectivas son válidas únicamente en la fecha en que se realizan y NIQ no asume obligación alguna de actualizarlas, salvo que lo exija la ley.
NIQ-GENERAL
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Contacto
Julia Mayer, julia.mayer@nielseniq.com
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