DALLAS, 2 Set 2026 (BSW) -
Mary Kay Inc., la marca emblemática de belleza y emprendimiento fundada por Mary Kay Ash, una empresaria audaz y visionaria, ha presentado hoy Beauty Is More Beautiful Shared?, su mayor campaña mundial dirigida al consumidor hasta la fecha, además de ser una estrategia de marca a largo plazo diseñada para impulsar su próxima etapa de crecimiento. Se presentará en 40 mercados de todo el mundo y una nueva generación de consumidoras conocerá Mary Kay como una marca cuya esencia es una verdad atemporal: Beauty Is More Beautiful Shared?, es decir, la belleza es mucho más hermosa cuando se comparte. Además, con esta campaña tenderán un puente entre generaciones, para que las distintas generaciones compartan su amor por Mary Kay.
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Mary Kay announces Beauty Is More Beautiful Shared?, its largest-ever global consumer-facing campaign and a long-term brand strategy designed to drive its next era of growth. (Image Courtesy: Mary Kay Inc.)
"Beauty Is More Beautiful Shared? es un reflejo de nuestra identidad y de lo que siempre hemos defendido, es decir, el apoyo entre las mujeres", afirmó Ryan Rogers, director ejecutivo de Mary Kay Inc. "Al ingresar en nuestra próxima etapa de crecimiento, celebramos y empoderamos a todas las mujeres de Mary Kay, desde nuestras asesoras de belleza independientes hasta las clientes, ampliando nuestro alcance e impacto y haciendo realidad nuestra promesa de confianza, oportunidad y conexión humana de formas nuevas, audaces, relevantes y atractivas".
Con la campaña Beauty Is More Beautiful Shared?, Mary Kay aborda directamente el cambio que se está produciendo en el concepto de belleza, aprovechando un profundo anhelo cultural de comunidad y conexión que el mundo y en especial, las generaciones de mujeres, sienten ahora más que nunca. La campaña defiende la conexión, la hermandad y la comunidad en un mundo cada vez más digital, consolidando el punto de vista único y la relevancia moderna de Mary Kay como marca de belleza cuyo fundamento no son solamente los productos, sino también las relaciones.
"En un mundo en el que la belleza suele percibirse como una actividad individual, hemos decidido recuperar la belleza como una experiencia compartida, celebrando el poder de compartir, apoyarnos y animarnos unas a otras. Beauty Is More Beautiful Shared? incorpora el poder perdurable de la feminidad y la conexión compartida al enfoque de la belleza que tiene Mary Kay", aseguró la Dra. Lucy Gildea,directora de marca y científica de Mary Kay. "Con esta campaña de la marca principal, compartimos con las consumidoras de todo el mundo esa conexión emocional y el propósito atemporal que constituyen el corazón de nuestra marca, además de celebrar el poder transformador de nuestros productos icónicos y el impacto positivo de nuestra marca en la vida de las mujeres y en las comunidades. Esta campaña es una invitación a redescubrir el factor distintivo histórico de Mary Kay y a experimentar la belleza de lo que se puede lograr cuando lo compartimos".
Beauty Is More Beautiful Shared? es una campaña desarrollada en colaboración con Grey, gracias a un equipo formado íntegramente por mujeres que combinó la visión creativa moderna con el legado perdurable de Mary Kay para darle forma al próximo capítulo de la marca.
"Beauty Is More Beautiful Shared? posiciona a Mary Kay como la marca contemporánea y segura de sí misma que es, no solo por su visión estratégica, sino también en cuanto a su ejecución visual", explicó Agnes Fischer, directora ejecutiva de Grey en Estados Unidos. "En colaboración con una directora de primer nivel de la nueva generación, Olivia De Camps, hemos creado una narrativa creativa que revela una poderosa verdad sobre Mary Kay. La campaña se adapta a la realidad de las mujeres de hoy en día y revitaliza una marca emblemática como Mary Kay para realzar más que nunca su relevancia".
Beauty Is More Beautiful Shared? se diseñó expresamente para apoyar el éxito de las consultoras de belleza independientes de Mary Kay. Con un mensaje que potencia el espíritu de comunidad y la transformación, esta campaña audaz ampliará el conocimiento de la marca y fomentará el deseo de adquirir productos Mary Kay y de conectarse con las consultoras de belleza independientes a través de su tienda digital personal en Mary Kay.
GLOBAL ACTIVATIONS: Beauty Is More Beautiful Shared? se impulsará gracias a una combinación integral de medios adaptada para llegar a la próxima generación de amantes de la belleza y la comunidad estén donde estén, amplificando aún más el alcance y el impacto de la campaña.
-- El lanzamiento de esta campaña abarca una combinación eficaz de difusión online a través de las plataformas digitales, redes sociales y colaboraciones con diversos influencers, junto con campañas publicitarias atractivas en el mundo real, además de diversos eventos.
-- Este mes se iniciará en Nueva York una oleada de eventos experienciales imperdibles para los consumidores, de gran visibilidad y diseñados para reunir a la Generación Z en la vida real, con la participación de una comunidad mundial en 40 mercados, desde Brasil, México y China hasta Kazajistán, la República Checa y muchos más.
A la cabeza de las clasificaciones mundiales:
-- Mary Kay ocupó el puesto n.º 8 entre 5.500 marcas en la lista de Forbes de las mejores marcas por su impacto social, "Best Brands for Social Impact" de 20261, un ascenso desde el excelente n.º 9 alcanzado en 2025. Mary Kay es la única marca de belleza entre las 15 primeras.
-- Mary Kay ocupó el puesto n.º 2 en la lista de Forbes de los mejores servicios de atención al cliente, "Best Customer Service" de 2026, subiendo desde el n.º 93 en 20252 . Mary Kay es la única marca de belleza entre las 15 primeras y la única empresa de venta directa entre las 50 primeras.
-- Mary Kay figura en el informe "Top 50 U.S. Companies 2026" de Happi, asegurándose el puesto número 13, el número favorito de Mary Kay Ash3.
Descubra la campaña de Mary Kay, Beauty Is More Beautiful Shared?:
Mire el video de la campaña aquí. Descubra a los creativos de la campaña aquí. Más información sobre la directora del video de la campaña, Olivia De Camps.
ACERCA DE MARY KAY
Durante más de 60 años, Mary Kay ha empoderado a generaciones de mujeres de todo el mundo para que juntas descubran la belleza, construyan un futuro lleno de sentido y encuentren una comunidad de mujeres que se apoyan unas a otras. Fundada por Mary Kay Ash en 1963, esta empresa mundial de belleza ha conectado a mujeres de 40 mercados con productos innovadores para el cuidado de la piel, cosméticos de color, fragancias y productos de bienestar. Mary Kay convierte su propósito en acción impulsando causas que apoyan a las mujeres y a las familias, invirtiendo en innovación científica y trabajando por un futuro más sostenible. En esencia, Mary Kay se dedica a enriquecer la vida de las mujeres y generar oportunidades para que prosperen juntas. Más información en marykayglobal.com. Síganos en Facebook, Instagram y LinkedIn.
ACERCA DE GREY
La misión de Grey es crear ideas que sean famosas por su eficacia, que impulsen a las personas, las empresas y el mundo, al aprovechar la potencia de la creatividad para resolver los desafíos empresariales e impulsar el crecimiento de algunas de las marcas y empresas más influyentes del mundo, entre las que se encuentran Procter & Gamble, Volvo, Haleon, Circle K y The Coca-Cola Company. Ese compromiso con la eficacia le ha valido a Grey un Gran Effie en todos los mercados en los que opera. Grey ha sido reconocida con un premio a las "Ideas que cambian el mundo" de Fast Company en 2025 y obtuvo 26 Leones en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions de 2026, lo que contribuyó a que Ogilvy fuera galardonada con el premio Network of the Year. Newsweek también nombró a Grey como uno de los 100 mejores lugares de trabajo del mundo en 2024 y uno de los mejores lugares de trabajo de Estados Unidos para mujeres y servicios profesionales en 2025. Grey forma parte de WPP, el socio de confianza para el crecimiento de las marcas líderes mundiales. Impulsada por un talento excepcional y nuestra plataforma de marketing agéntico WPP Open, WPP combina inteligencia de medios y soluciones de datos de vanguardia con creatividad, producción, soluciones empresariales y asesoramiento estratégico especializado.
-0- *T ____________________ 1 Alan Schwarz (17 de marzo de 2026). Forbes - Best Brands For Social Impact 2026. https://www.forbes.com/lists/best-brands-social-impact/2 Alan Schwarz (14 de octubre de 2025). Forbes - Best Customer Service 2026. https://www.forbes.com/lists/best-customer-service/3 Happi's Top 50 Report. https://www.happi.com/top-companies-reports/top-50-us-companies/*T
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