Comunicado de prensa de Business Wire: NIQ Global Intelligence plc
CHICAGO, 28 Mayo 2026 (BSW) -
NIQ (NYSE: NIQ), líder global en inteligencia del consumidor, anunció hoy el lanzamiento de Survey Groups en NIQ Discover, una nueva funcionalidad que permite a marcas y minoristas comprender no solo qué está cambiando en el mercado, sino también las razones detrás de esos cambios.
Ya disponible en NIQ Discover, Survey Groups amplía las capacidades de NIQ Panel Surveys al combinar información actitudinal con datos reales de compra provenientes de los paneles de consumidores de NIQ. De este modo, ayuda a los clientes a comprender las motivaciones detrás de los cambios del mercado, identificar oportunidades de crecimiento y actuar con mayor confianza en un entorno de consumo cada vez más complejo.
Qué ofrece Survey Groups en Discover
Survey Groups facilita el acceso a la información de NIQ Panel Surveys, así como su análisis y aplicación dentro de los flujos de trabajo existentes. Al combinar respuestas de encuestas con datos reales de compra, los clientes pueden:
-- Analizar segmentos clave de consumidores con mayor precisión
-- Comprender los factores que impulsan el desempeño de marcas y categorías
-- Identificar barreras de compra y causas de abandono de marcas o categorías
-- Detectar nuevas oportunidades de crecimiento basadas en comportamientos reales
-- Crear análisis de autoservicio directamente en Discover
Por qué es importante: más allá de lo que los consumidores declaran
A medida que las decisiones de compra de los consumidores se vuelven más fragmentadas e impredecibles, las encuestas tradicionales, basadas muchas veces únicamente en comportamientos declarados, pueden resultar insuficientes para explicar lo que sucede en el mercado real. Survey Groups responde a esta necesidad al conectar lo que los consumidores dicen con lo que efectivamente hacen. Esta integración permite a las empresas ir más allá de los análisis superficiales y obtener una comprensión más profunda y confiable de las motivaciones de consumo, lo que ayuda a los equipos a priorizar acciones que impulsen sus estrategias de crecimiento.
"Desde hace años, NIQ ofrece capacidades de Panel Surveys que ayudan a los clientes a comprender las motivaciones detrás del comportamiento de los consumidores a partir de datos de compra verificados", señaló Troy Treangen, director de Producto de NIQ. "La novedad de Survey Groups es que estos conocimientos ahora están integrados directamente en Discover, lo que facilita su acceso, análisis y aplicación dentro de los flujos de trabajo existentes. Al reunir percepciones de consumidores y comportamiento de compra en una única plataforma, los clientes pueden pasar más rápido del análisis a la acción gracias a una visión más integrada del desempeño".
Cómo funciona: conectar percepciones del consumidor con datos de compra verificados
Survey Groups se integra directamente con los paneles de consumidores de NIQ para el sector de bienes de consumo masivo (FMCG), lo que permite obtener una visión más representativa del comportamiento del consumidor. Así, los análisis se basan en datos reales de compra y no únicamente en lo que los consumidores dicen que hacen.
Dentro de NIQ Discover, los usuarios pueden analizar la misma población encuestada y mantener una muestra consistente para realizar análisis más profundos con Survey Groups. Los equipos pueden crear y analizar Survey Groups de forma independiente a partir de preguntas y respuestas específicas, lo que facilita segmentaciones de autoservicio en distintos mercados. Gracias a la integración de estos conocimientos en Discover, NIQ agiliza el análisis, simplifica la colaboración y favorece una toma de decisiones más segura.
Próximos pasos: inversión continua en Panel Surveys
Survey Groups representa el primer paso de una hoja de ruta más amplia para NIQ Panel Surveys. NIQ continuará invirtiendo para que estos conocimientos sean más accesibles, accionables y estén cada vez más integrados en Discover, con nuevas mejoras previstas para 2026 y los próximos años.
Estos avances respaldan la estrategia global de NIQ de unificar datos de medición, paneles e información de encuestas en una única plataforma, con el objetivo de ofrecer a clientes de todo el mundo procesos de toma de decisiones más ágiles, claros y seguros.
A medida que el comportamiento del consumidor se vuelve más complejo, la capacidad de conectar motivaciones con resultados adquiere una importancia estratégica cada vez mayor. Al combinar percepciones obtenidas a través de encuestas con datos reales de compra, Survey Groups ayuda a marcas y minoristas a transformar información en acciones concretas, acortar la distancia entre análisis y ejecución y tomar decisiones más informadas y seguras.
En un mercado donde comprender el porqué es tan importante como saber qué sucede, NIQ redefine la forma en que la inteligencia del consumidor impulsa el desempeño empresarial. Para más información, visite NIQ Discover.
Preguntas frecuentes:
P: ¿Qué son los NIQ Survey Groups?R: Survey Groups es una nueva funcionalidad dentro de NIQ Discover que conecta las respuestas de encuestas de consumidores con datos reales de compra provenientes de los paneles de consumidores de NIQ, lo que permite comprender con mayor profundidad las motivaciones detrás del desempeño del mercado.
P: ¿En qué se diferencian los NIQ Survey Groups de las encuestas tradicionales?R: Las encuestas tradicionales se basan en comportamientos declarados o autorreportados, que pueden diferir de las acciones reales. Survey Groups vincula lo que los consumidores dicen con lo que efectivamente compran, y ofrece así una visión más precisa del proceso de toma de decisiones de consumo.
P: ¿Quiénes pueden beneficiarse de Survey Groups?R: Survey Groups está diseñado para marcas, minoristas y fabricantes que buscan comprender los factores que impulsan el desempeño de marcas y categorías, identificar oportunidades de crecimiento, reducir la pérdida de clientes o el abandono de categorías y tomar decisiones más seguras basadas en datos.
P: ¿Dónde está disponible Survey Groups?R: Survey Groups está disponible directamente en NIQ Discover, lo que facilita a los clientes el acceso a estos conocimientos y su aplicación dentro de los flujos de trabajo habituales.
P: ¿Qué tipo de conocimientos ofrece Survey Groups?R: Survey Groups ayuda a identificar segmentos clave de consumidores, factores que impulsan el crecimiento o la caída de marcas y categorías, barreras de compra, motivos de abandono y nuevas oportunidades de crecimiento, todo ello basado en comportamientos reales.
P: ¿Cómo ayuda Survey Groups a acelerar latoma de decisiones?R: Al integrar datos de encuestas, paneles y medición en una única plataforma, Survey Groups facilita el acceso y la aplicación de los conocimientos obtenidos, reduce el tiempo necesario para generar conclusiones y permite a los equipos pasar más rápidamente del análisis a la acción.
P: ¿Se trata de un lanzamiento independiente o forma parte de una estrategia más amplia?R: Survey Groups representa el primer paso de una serie más amplia de mejoras previstas para NIQ Panel Surveys. NIQ continuará invirtiendo en la expansión y perfeccionamiento de estas capacidades durante 2026 y en adelante.
P: ¿Cómo se integra esto en la estrategia general de NIQ?R: Survey Groups respalda la misión de NIQ de ofrecer The Full View? del comportamiento del consumidor mediante la integración de datos de medición, paneles e información de encuestas en una única plataforma conectada, lo que ayuda a los clientes a desenvolverse con confianza en ecosistemas de consumo cada vez más complejos.
Acerca de NIQNielsenIQ (NYSE: NIQ) es una empresa líder en inteligencia del consumidor que ofrece la visión más completa y confiable del comportamiento de compra de los consumidores y ayuda a identificar nuevas oportunidades de crecimiento. Al combinar una presencia global de datos sin precedentes, información detallada sobre consumidores y comercio minorista y décadas de experiencia en modelado basado en inteligencia artificial, NIQ desarrolla sistemas de decisión que ayudan a las empresas a transformar datos complejos en acciones seguras y estratégicas.
Presente en más de 90 países, NIQ abarca aproximadamente el 82 % de la población mundial y más de USD 7,4 billones en gasto global de consumo. A través de plataformas en la nube, análisis avanzados y conocimientos impulsados por inteligencia artificial, NIQ ofrece The Full View?, una visión integral que ayuda a marcas y minoristas a comprender qué compran los consumidores, por qué lo compran y cuáles deberían ser sus próximos pasos.
Para obtener más información, visite www.niq.com.
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